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從“P”到“V” 互聯網電視圈呈現馬太效應
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從“P”到“V” 互聯網電視圈呈現馬太效應

2019-07-03 11:44:29 來源:家電網 點擊:831

【大比特導讀】伴隨5G商用化進程,曾經一度受到質疑的互聯網電視成為主流媒體戰略轉型以及新媒體戰略布局的核心領域,呈現出生機勃勃的發展態勢。

伴隨5G商用化進程,曾經一度受到質疑的互聯網電視成為主流媒體戰略轉型以及新媒體戰略布局的核心領域,呈現出生機勃勃的發展態勢。根據奧維云網所公布的《2019年中國OTT發展預測報告》來看,截至2018年底,智能電視保有量達到2.4億臺,滲透入中國52%的家庭之中。與此同時,智能電視月活躍終端數更是達到了13779萬臺,用戶日均使用時長4.8小時,其中重度用戶占比更是達到62.9%。

在這一背景下,近日,一場主題為“以拆見真,聚力再戰”的發布會在酷開電視生產基地展開。主持人在酷開工程師的帶領下觀看了酷開電視的生產過程,并進行現場拆機,向行業和消費者展示出酷開電視最為真實的一面。

互聯網電視從“P”到“V”

一直以來,互聯網電視以其價格低廉而在彩電市場著稱:666元就能買到一臺32英寸的電視、999元就能買到一臺42英寸的電視。而憑借價格的優勢,互聯網電視在上市之初便快速地贏得在彩電市場的一席之地。

然而,低價卻并不意味著性價比高。近年來,不少媒體爆料某些互聯網電視品牌為了壓低價格不惜用犧牲硬件用料的方式來降低成本,也讓互聯網電視的品質蒙上了一層陰影。另外,長期的低價策略也降低了消費者心目中對互聯網電視品牌的期待值,迷糊了品牌企業與代工企業之間的標準衡量。

如果說以前互聯網電視更加重視產品的“P”(price),那么現在的互聯網電視正逐漸向“V”(value)的方向做出偏重。今年,由工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺等三部門聯合推行的《超高清視頻產業發展行動計劃》為互聯網電視的發展帶來了新的發展機遇,再加上OTT業務通過IP網絡來傳輸電視節目,突破了內容傳輸在地域上的限制,將電視重新帶入互聯網時代當中,而互聯網電視正是推廣這一服務的先驅者。

記者了解到,在AI等技術飛速發展的當下,內容豐富度、獨家版權內容等漸漸成為互聯網電視之間競爭的焦點,獨家內容和特色內容等優質版權內容不僅能拉動用戶流量、塑造品牌形象,甚至能讓電視變為學習工具,幫助用戶提升自我價值,如酷開電視內含的教育資源,涵蓋一年級到高中的課程正版的K12教材,令孩子能夠寓教于樂;在酷開電視上還能觀看BBC最新在中國網絡平臺上線的紀錄片《行星》,從中了解更多關于宇宙的奧秘。

有業內人士表示,對于用戶而言,高品質、高價值的視頻內容需要搭配高可靠性的電視,如BBC的紀錄片《行星》采用了最新的3D拍攝手法,對電視的芯片、運算速度以及屏幕都是有所要求的。在消費升級的背景下,互聯網電視若想擺脫低端市場、擺脫惡性價格戰泥潭,唯有從“P”向“V”轉型,摒除以往的低價制勝的思維,轉向以質取勝。

馬太現象顯著:強者恒強

家電網了解到,隨著對質量和自身價值體現的重視,互聯網電視近期呈現出一種馬太效應。在剛剛過去的618期間,酷開再次乘勝追擊,捷報頻傳:全網流量增長200%、海外市場同比增長500%、粉絲暴漲112萬、40薊皇40K5C單型號銷售20萬臺。同時,創維+酷開全網銷售額及銷量雙第一,其中酷開在互聯網品牌全面屏市場中銷量同樣位居榜首。

行業人士告訴記者,在普遍低價、產品多為代工的互聯網電視行業當中,能夠將電視質量提升,做到獨立生產電視的品牌,其市場占有率將越來越大。酷開電視制造廠內不僅擁有機芯生產線、屏幕組裝線,而且采用的是全國首條先進化作業的單細胞生產車間,可通過全自動化生產設備應對各種型號產品的生產需求。在多為代工品的同行業產品當中,酷開電視產品僅憑電視的高質量、高可靠程度便可鶴立雞群。

互聯網電視進入下半場,傳統的大眾消費時代已經到了天花板,圈層消費時代正在到來。有專家認為,在高清視頻飛速發展的當下,互聯網電視正在從“P”轉向“V”,在這一行業大轉變當中,酷開將成為引領整個行業強大驅動力。

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